Den svenska havredrycksjätten Oatly har förlorat 97 procent av sitt börsvärde sedan noteringen 2021. Trots global igenkänning kämpar bolaget nu med svag försäljning, missnöjda investerare och en skadad hållbarhetsprofil. Vd Jean-Christophe Flatin erkänner att både överdrivna miljölöften och konsumenttrötthet ligger bakom raset.
Kraftig nedgång trots tillväxt
Oatly rapporterade en omsättning på 208 miljoner euro under 2024, en ökning med 3 procent jämfört med året innan. Samtidigt föll försäljningen i USA med 5 procent och i Kina med 6,4 procent. Totalt har bolaget samlat på sig förluster på över 1,2 miljarder dollar sedan börsdebuten i New York.
Trots att Oatly fortsatt växa internationellt har marknaden tappat tålamodet. Investerare kräver nu konkreta resultat och en tydlig väg mot lönsamhet. Den kraftiga kursnedgången speglar branschens skepsis mot bolag som prioriterar varumärkesbyggande framför faktiska vinster.
Konsumenterna tappade intresset
– ”När folk hörde för mycket om klimat och hållbarhet blev det straffande. Folk lessnade”, säger Flatin till Financial Times.
Han medger att Oatly tidigare byggde sin marknadsföring på kraftig miljöretorik. Men i takt med att hållbarhetsbudskapet blivit överanvänt har trovärdigheten minskat. Greenwashing-stämpeln har dessutom förstärkts av tidigare stämningar och missnöje bland investerare.
Dessutom utmanas Oatly nu av nya konkurrenter inom växtbaserade drycker. Marknaden har blivit mättad, och många konsumenter väljer billigare alternativ utan premiumprofil.
Ny strategi med fokus på stabilitet
För att stabilisera ekonomin emitterade Oatly nordiska obligationer till ett värde av 1,7 miljarder kronor. Bolaget vill nu växa långsammare men mer hållbart. Den nya strategin fokuserar på produkter med högre fiberinnehåll och bättre näringsvärde.
Flatin säger att företaget vill bygga en mer trovärdig affärsmodell: – ”Vi måste vinna tillbaka kundernas förtroende genom kvalitet och transparens.”
Slutsats
Oatlys kursras på 97 procent visar hur snabbt ett hyllat varumärke kan förlora sin stjärnglans när marknaden tröttnar. Konsumenter kräver äkta hållbarhet, inte bara slogans. För att återfå förtroendet måste Oatly fokusera på transparens, produktkvalitet och långsiktig ekonomisk stabilitet.