Labbodlade diamanter har blivit betydligt billigare och lockar en ny grupp köpare. Fler kvinnor väljer nu att köpa egna smycken i stället för att vänta på en dyr gåva, enligt Swarovskis vd Alexis Nasard.
Prisfallet förändrar en marknad som länge har byggt på naturliga diamanter, förlovningar och exklusiva presenter. Samtidigt ger trenden Swarovski en möjlighet att växa i ett bredare mellanprissegment.
Billigare stenar ändrar köpbeteendet
Under många år kopplade smyckesbranschen diamanter till mäns gåvor till kvinnor. Nu tar fler kvinnor själva beslutet att köpa diamantsmycken.
Alexis Nasard pekar på prisfallet som den viktigaste förklaringen. Labbodlade diamanter ger fler konsumenter råd med smycken som tidigare främst hörde ihop med frierier eller speciella tillfällen.
I USA utgör labbodlade diamanter redan över 60 procent av stenarna i förlovningsringar, enligt Nasard. Han tror att andelen kan nå 80 procent inom två år.
Kina och Indien står för en stor del av tillverkningen. Den ökade produktionen har pressat ner priserna och ökat tillgången på marknaden.
Naturliga diamanter kostar fortfarande mer
Diamantmarknadsanalytikern Paul Zimnisky uppger att grossistpriset för labbodlade diamanter har fallit till omkring 100 dollar per carat.
Naturliga diamanter kostar däremot fortfarande flera tusen dollar per carat. Den stora prisskillnaden utmanar företag som bygger sina affärer på sällsynta stenar från gruvor.
Labbodlade diamanter har samma kemiska uppbyggnad som naturliga diamanter. Många kunder ser därför allt mindre skäl att betala ett mycket högre pris för en sten med annat ursprung.
För den traditionella diamantindustrin innebär utvecklingen hårdare konkurrens. För smyckesföretag med en bredare kundgrupp kan den däremot skapa nya affärsmöjligheter.
Swarovski söker en större kundgrupp
Swarovski började sälja labbodlade diamanter 2018. Bolaget har aldrig köpt eller sålt naturliga diamanter, utan har historiskt fokuserat på kristallsmycken och glasprodukter.
Företaget försökte tidigare göra varumärket mer exklusivt. Nasard anser dock att den strategin gick för långt, eftersom smyckena blev både mer avancerade och dyrare samtidigt som försäljningstillväxten bromsade in.
Swarovski omsatte 1,9 miljarder euro under 2025, vilket motsvarar en ökning med 6 procent jämfört med året före. Bolaget ligger ändå långt under toppnivån på 3,37 miljarder euro för ungefär tio år sedan.
Sedan 2022 följer Swarovski en strategi som bolaget kallar ”pop luxury”. Målet är att kombinera en tydlig lyxkänsla med priser som fler konsumenter kan acceptera.
Nasard ser störst framtida tillväxt för smycken i prisklassen 350 till 800 euro. Där kan labbodlade diamanter ge Swarovski en starkare position bland kunder som vill köpa fina smycken till sig själva.