Gröna Lund vill locka besökare långt efter att sommarsäsongen har tagit slut. Efter flera år med stora ekonomiska utmaningar, pandemin och den tragiska Jetline-olyckan satsar nöjesparken nu på nya attraktioner och upplevelser som ska få fler gäster att besöka området året runt.
Målet är tydligt. Gröna Lund vill återvända till besökssiffrorna som parken hade före pandemin och samtidigt bredda sitt erbjudande för att locka nya målgrupper.
Ny attraktion ska locka fler besökare
I centrum för satsningen står en ny attraktion som byggs på platsen där berg- och dalbanan Jetline tidigare låg. Den nya upplevelsen kombinerar spel och åkattraktioner i samma koncept och ska kunna användas under större delar av året än traditionella tivoliattraktioner.
Enligt Gröna Lunds vd Jan Eriksson är ambitionen att skapa en attraktion som fortsätter att locka gäster även under kallare månader. På så sätt kan parken minska sitt beroende av den korta sommarsäsongen och skapa en jämnare besöksström över året.
Satsningen är en del av en större strategi där nöjesparken vill utveckla fler upplevelser som fungerar oberoende av väder och årstid.
Ekonomin har vänt efter flera tuffa år
De senaste åren har varit ovanligt turbulenta för Gröna Lund. Pandemin slog hårt mot hela nöjesbranschen och ledde till stora förluster. Därefter följde återhämtningsår innan Jetline-olyckan 2023 skapade en ny kris för verksamheten.
Olyckan ledde till kraftigt minskade besökssiffror och betydande ekonomiska förluster. Antalet gäster sjönk markant jämfört med året innan, samtidigt som omsättningen föll kraftigt.
Sedan dess har utvecklingen vänt. Gröna Lund redovisade åter vinst under 2024 och förbättrade resultatet ytterligare under det senaste verksamhetsåret. Besökssiffrorna har också återhämtat sig, även om de ännu inte nått nivåerna före pandemin.
Större expansion väntar
Den långsiktiga planen stannar inte vid en enskild attraktion. Parks and Resorts planerar även en större utbyggnad av området på nuvarande parkeringsytor. Projektet omfattar omkring 8 000 kvadratmeter och ska skapa ett helt nytt tivoliområde.
Arkitekturen hämtar inspiration från Stockholmsutställningen 1897, som ägde rum på samma plats. Tanken är att kombinera historiska influenser med moderna upplevelser för att skapa en unik miljö för framtidens besökare.
Utbyggnaden ska ge plats för fler attraktioner, restauranger och upplevelser som stärker Gröna Lunds position som en av Sveriges mest populära besöksdestinationer.
Gröna Lund söker nya målgrupper
Under de senaste åren har Gröna Lund också breddat sitt utbud med nya koncept, konserter och temaupplevelser. Parken vill nå fler besökare än de traditionella tivoligästerna och skapa fler anledningar att komma till Djurgården.
Den strategin blir särskilt viktig när konkurrensen om människors fritid ökar. Genom att erbjuda upplevelser under en större del av året hoppas nöjesparken skapa nya intäkter och minska sårbarheten för enskilda säsonger.
Slutsats
Gröna Lund året runt är nästa stora mål för nöjesparken efter flera krispräglade år. Med nya attraktioner, en planerad expansion och ett bredare utbud vill verksamheten locka fler gäster under hela året. Om satsningen lyckas kan Gröna Lund inte bara återhämta sig efter tidigare motgångar utan också lägga grunden för en starkare framtid med mer stabil tillväxt.