Gen Z går på bio oftare än någon annan åldersgrupp och ger biografbranschen ett nytt lyft. Unga vuxna väljer stor duk, premiärer och gemensamma filmkvällar, trots bilden av en generation som helst tittar hemma i mobilen.
Unga vuxna går oftast på bio
Nästan 90 procent av amerikanerna i Gen Z gick på bio under 2025, enligt siffror från biljettjänsten Fandango.
Under året besökte gruppen biografen i snitt sju gånger. Generation X gick i snitt 6,1 gånger, medan babyboomers gjorde 5,7 besök.
Den yngre publiken spelar också en viktig roll för stora premiärer. Personer mellan 18 och 34 år stod för nästan två tredjedelar av publiken när Spider-Man: Brand New Day hade premiär i juli.
Filmen satte ett nytt öppningsrekord i Nordamerika och har hittills dragit in över 1,6 miljarder dollar globalt. Gen Z på bio bidrar alltså både till högre besökssiffror och till större intäkter för enskilda filmer.
Flera filmgenrer lockar publiken
Superhjältefilmer drar en stor ung publik, men intresset sträcker sig längre än så. Skräckfilmer, science fiction och romantiska filmer lockar också många unga till salongerna.
Det breda utbudet ger biograferna fler möjligheter att fylla salongerna under hela året. Samtidigt kan filmstudior nå olika målgrupper med premiärer som väcker engagemang i sociala medier.
Utvecklingen syns även utanför USA. I Indien kommer mer än hälften av biljettintäkterna för hindi-filmer från personer under 30 år.
I Saudiarabien tillhör två tredjedelar av biobesökarna gruppen under 34 år. Vietnam har en ännu yngre publik, där personer under 34 år står för omkring 90 procent av biobesöken.
Sociala medier driver filmintresset
TikTok kan snabbt skapa uppmärksamhet kring en film och göra premiären till ett samtalsämne. Klipp, recensioner och rekommendationer sprids mellan användare långt innan filmen når biograferna.
Många unga följer dessutom filmkonton och diskuterar premiärer i digitala nätgemenskaper. På så vis blir upplevelsen social redan före besöket.
Letterboxd har vuxit kraftigt i samma miljö. Användare kan registrera filmer de har sett, sätta betyg och publicera egna recensioner.
Plattformen har nu omkring 30 miljoner användare globalt, nästan tre gånger fler än 2023. Gruppen mellan 18 och 24 år står för en stor del av aktiviteten.
Biobesöket har blivit en helkväll
För Gen Z på bio handlar kvällen ofta om mer än filmen. Många går tillsammans med vänner och kombinerar besöket med middag, café eller andra aktiviteter.
Biografen fungerar därför som en social mötesplats, inte bara som en plats för två timmar framför en filmduk. Den förändringen ger biografkedjorna möjlighet att öka försäljningen av mat, dryck och andra tjänster.
AMC redovisade under årets andra kvartal 44 procent högre intäkter per besökare än under samma period 2019. Siffran visar hur viktig den yngre publiken har blivit för biografbranschens återhämtning.