Den planerade Guldbrev börsnotering sker samtidigt som bolaget möter hård kritik. Kunder och konsumentorganisationer anklagar företaget för vilseledande prissättning, aggressiva villkor och stora skillnader mellan värdering och utbetalning.
Anklagelserna mot Guldbrev
Guldbrev erbjuder tjänsten ”guld per brev”, där kunder skickar in sitt guld för värdering. Många hävdar att företaget lockar med höga värden online men betalar betydligt lägre ersättning i praktiken.
Klagomålen gäller främst:
- Missvisande prisuppskattningar på hemsidan
- Låga slutliga betalningar jämfört med onlinevärderingar
- Ofördelaktiga avtalsvillkor för kunder
- Automatisk accept av erbjudande efter fem dagar
Konsumentverket och Allmänna reklamationsnämnden har tagit emot flera ärenden som rör Guldbrev.
Börsnoteringen
Trots kritiken går Guldbrev vidare med sin plan att noteras på Nasdaq First North den 14 oktober 2025. Bolaget värderar sig till cirka 420 miljoner kronor inför noteringen.
Grundare och tidiga investerare säljer delar av sina innehav men behåller kontrollen. Institutionella investerare har redan tecknat en stor del av erbjudandet.
Bolaget rapporterar kraftig tillväxt. Under första halvåret 2025 ökade intäkterna till 180 miljoner kronor, vilket motsvarar en fördubbling mot året innan. Rörelsemarginalen ligger på cirka 25 %. Med endast sju heltidsanställda outsourcar Guldbrev både värdering och distribution.
Bolagets svar och risker
VD Robert Nyberg avvisar kritiken. Han menar att värderingsmodellen är rättvis och att kundnöjdheten är hög. Han framhåller också att få kunder väljer att dra tillbaka sina erbjudanden.
Analytiker varnar samtidigt för att marginaler på omkring 50 procent är svåra att motivera. Så höga nivåer kan leda till ökat regulatoriskt tryck och skada förtroendet hos investerare.
Om bolaget inte lyckas bemöta anklagelserna riskerar börsnoteringen att påverkas negativt.
Slutsats
Den planerade Guldbrev börsnotering visar på konflikten mellan snabb tillväxt och starkt konsumentskydd. Bolaget måste hantera kritiken om vilseledande prissättning för att bygga långsiktigt förtroende hos både kunder och investerare.